Брендам на рынках с высокой конкуренцией сложно выделиться. Конкуренты делают очень похожие продукты, продвигаются в одних и тех же каналах с похожими УТП.
Семиотика позволяет дифференцироваться на уровне бренда. Найти свою территорию позиционирования и свой особый набор смыслов для коммуникации.
Часто коммуникация брендов оторвана от контекста аудитории. Офферы не работают, потому что не откликаются, не попадают в нужные смыслы.
Семиотика помогает точнее понять актуальные для аудитории смыслы и общаться с ней на одном языке при создании рекламы, сайта, контента и креатива.
Бренды часто не работают с коммуникацией системно — транслируют разные смыслы в разных каналах и запусках. Чёткое восприятие бренда у аудитории не складывается.
Семиотика помогает выбрать фокусные смыслы для бренда и придерживаться их для развития консистентного имиджа в коммуникации по всем каналам.
Семиотика — это наука, которая изучает знаки и смыслы. Отвечает на вопрос о том, как возникает значение.
Кино, медиа, реклама брендов, контент соцсетей, вся коммуникация — это набор знаков. Семиотика помогает понять, как их считывает аудитория и почему понимает именно так.
Код и семиотический квадрат — два ключевых артефакта исследования.
Совокупность визуальных, вербальных и смысловых знаков, которые указывают на единый смысл и помогают аудитории считывать бренд как целостный образ.
Карта смысловых территорий категории, которая складывается из набора близких по смыслу кодов и показывает возможные направления для бренда.
Уже более 25 лет мы создаём цифровые продукты и 8 лет — разрабатываем стратегии и коммуникации. Наши исследования в области продукта, маркетинга и брендинга имеют прикладной характер: ложатся в основу работы стратегов, дизайнеров и менеджеров по продукту.
Мы имеем широкую насмотренность в области культуры и используем её для развития уникальных брендов. С помощью семиотики мы уже изучали такие темы, как технологичность, роскошь, женственность, детство, французскость, футбол, уходовая косметика и более 20 других категорий.
Готовый синдикативный отчёт для самостоятельной работы команды.
290 тыс. рублей
Что входит:
Отчёт и помощь стратега, чтобы быстро приземлить выводы на бренд.
350 тыс. рублей
Что входит:
Исследование под вашу категорию, бренд и конкретную задачу.
Напишите нам, чтобы узнать стоимость
Что входит:
