Большой разбор:
спортивный рынок России
и место брендов в нём
Исследование Signal by ONY и медиа Спортс’’
Об исследовании
40 млн подписчиков и 342 млн визитов в месяц: почему спорт — недооценённая территория для брендов?
Вместе со студией спортивного креатива Сирена медиа Спортс’’ мы изучили российский спортивный рынок, чтобы разобраться, какой масштаб сегодня имеет спорт как медиаплатформа и какие возможности он открывает для брендов.
В центре исследования — рекламные кейсы и коллаборации, спортивные инфлюенсеры и медиаприсутствие, масштаб спортивной аудитории и расходы болельщиков.
Мы поговорили с представителями спортивной индустрии и брендов — РПЛ, ПФК ЦСКА, Кинопоиском, Okko и Lamoda Sport — и узнали больше о форматах, механиках и эффективности интеграций в спорт.
Спорт — больше, чем спонсорство
Наша экспертиза
Это исследование — продолжение партнёрства Signal by ONY и медиа Спортс’’, которое мы начали в 2025 году с исследования «Паттерны поведения спортивных болельщиков разных поколений».
В новой работе мы расширили фокус: от изучения поведения и мотивации спортивной аудитории — к анализу самого спортивного рынка и возможностей, которые он открывает для брендов.
Signal by ONY отвечает за исследовательский и стратегический фокус, а Спортс’’ — за медиаплатформу, индустриальную экспертизу и доступ к спортивной аудитории.
Вместе мы рассматриваем спорт не только как культурный феномен, но и как медиаплатформу и бизнес-инструмент для брендов.
